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奥运营销史上最强口碑 康师傅里约面馆力挺中国

  随着亿万先生的开幕,世界各地运动员开始了激烈的比拼,而在场外,一场同样精彩的奥运营销大战正在展开,其中“使出洪荒之力”的康师傅里约面馆在里约引起了广泛关注,不仅诸多奥运明星、名人、媒体记者等纷纷前来光顾,不少权威媒体也对此进行了详细报道,并且成为社交媒体的热点话题,有专家把康师傅里约面馆称为奥运史上最强的营销之一。   康师傅里约面馆是由康师傅方便面投资(中国)有限公司斥巨资打造的非盈利服务餐厅。此前里约的中餐馆只有两家,而且餐食价格随着奥运的到来一路疯涨,卫生条件也难以让人放心。此外奥运赛期比较长,习惯了口味丰富、品种繁多、营养均衡、讲究进餐气氛的中国人难以适应巴西饮食,所以康师傅在里约打造一家面馆,主要为中国奥运代表团、媒体记者、志愿者免费提供中国味道菜肴和面食,让他们能够吃到正宗的家乡美味。值得一提的是,康师傅将多年的美食经验凝聚在里约面馆之中,不远万里从国内空运上等食材、面品到达里约,并从北京邀请三位擅长各大菜系、各种面食的资深主厨,全力践行自己“坚持梦想 力挺中国”的理念。   奥运营销史上最强口碑 康师傅里约面馆力挺中国
  为了更方便地让中国奥运代表团、媒体记者、志愿者享用美味的菜肴和面食,康师傅里约面馆建立在紧邻里巴哈地区的Rio Design Barra商城,开放周期与里约奥运同期,和奥运中心仅一湖之隔,距离媒体村、运动员村乘车仅十几分钟,交通非常方便。   从8月4日开业以来,康师傅里约面馆在里约引起了巨大轰动,运动员、主持人、媒体记者以及志愿者等都前来光顾,大杨杨、冯坤、张国政、王非、吴鹏、邹振先、于嘉、杨健、刘星宇、邵圣懿及名人都慕名而来,在品尝了美食之后都给予了高度称赞。餐厅运管18天,每天平均接待约180人次,总接待量接近3200多人次,而前往里约直接参与奥运的运动员、媒体、志愿者约为2000人,也就是说,几乎每一个参与到里约亿万先生的中国人都光顾过康师傅里约面馆。这使得康师傅里约面馆在里约迅速走红,并成为当地新地标。
奥运营销史上最强口碑 康师傅里约面馆力挺中国1
  康师傅里约面馆火爆的人气不仅得到了新华社体育等权威媒体的报道,也吸引了巴西当地多家媒体进行详细报道。尤其值得一提的是,康师傅里约面馆在脸书、推特等社交媒体也成为热议焦点,巴西当地奥运代表团、志愿者、以及媒体还有当地华人的微信朋友圈和微博几乎被刷爆。几千就餐者自发的朋友圈和微博迅速影响到了国内数百万人,由于时差的原因,国内人们看到色香味俱全的里约面馆图文消息时正是深夜,大家纷纷大呼受不了这样吸引人的“深夜放毒”,从而刺激人们产生直接的吃面欲望。   奥运期间全球的各大企业都在借势营销,但这些营销往往投入巨大,而康师傅里约面馆借助里约奥运期间大家对中餐的需要,投入不算太多的费用,做了一件确实帮助到奥运参与者的实事,规避了竞技体育的结果不确定性,也收获了意料之中的井喷式营销效果,。   康师傅里约面馆从2016年3月启动,到8月奥运周期结束,历时5个月,整体花费接近8位数。从空无一物的废置餐厅到奥运期间刷爆朋友圈的里约地标,“坚持梦想,力挺中国”的背后是康师傅公司和面馆运营方博睿体育夜以继日的辛勤付出。一家是国内最大的方便面公司,另一家是国内最专业体育营销公司之一,康师傅和博睿体育任何一方都没有境外开办餐馆的经验。大到筹备之初的选址、政府、卫生、消防的许可、食材的清关,小到寻找适合华人使用习惯的餐具,事无巨细却又面面俱到。运营期间,为了照顾用餐时间不固定的媒体和运动员,面馆适时调整服务时间和菜品,开通奥运村送餐服务,最大程度满足各方需求;一方面解决了大家对纯正中餐的刚性需要,另一方面,也帮助康师傅品牌取得了口碑与产品体验的多重效果。
奥运营销史上最强口碑 康师傅里约面馆力挺中国2   最好的营销是什么?在康师傅里约面馆看来,是产品安全美味,是客人的有口皆碑,更是企业服务奥运的一片挚诚之心。康师傅“用中国味道助威中国精神”如此接地气的举措,实实在在地为远在万里之外的中国人群做贴心服务,其传播影响和深入人心的体验式营销,形成滚雪球效应,使康师傅成为里约奥运中国企业营销战的大赢家,相信在亿万先生结束后,人们记住的不仅有那些拼搏的运动员,还有真诚为中国军团服务的康师傅里约面馆。
编辑:庄太坤 关注他的微博

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