欢迎您到 亿万先生首页! 登录    快速注册

80亿中超带头,亚洲足球商业价值将挑战欧洲|毕马威研究报告

  640.webp (45)   本文作者:张攀   体育大生意记者   作为世界上人口密度最大、经济增长速度最快的地区,亚洲足球近年来得到飞速发展。然而直到今日,亚洲足球在世界足坛的表现依然不尽人意。截止到2016年,世界杯已举办20届,亚洲国家只在6届世界杯上打入决赛阶段,其中2002年的韩日世界杯是亚洲足球的巅峰——韩国杀入四强,日本打进十六强。   毕马威的足球标杆(Football Benchmark,官网如此介绍:足球标杆是分析职业足球俱乐部财务和经营绩效的一种创新工具。)分析师们对亚足联各会员国职业足球联赛进行了评估分析:多年来,亚洲相对落后的经济发展水平和其他体育联赛(篮球、橄榄球、板球)的竞争,严重制约了亚洲足球青训项目和职业联赛的发展。近年来,亚足联各会员国加大对足球的投入和扶持力度,与欧足联各会员国之间的差距在不断缩小。   东亚三足鼎立,中超最贵最火力压日韩联赛   2016年,中超步入“金元”时代,各俱乐部不惜重金从欧洲转会市场上购买外援——上海上港花费5580万欧元从俄超泽尼特队挖来胡尔克,成为中超夏窗标王;江苏苏宁则用2800万欧元从切尔西买来拉米雷斯,拿下冬窗标王。另外,中国资本在欧洲足球市场上也是疯狂出手:苏宁2.7亿欧元收购意甲豪门国际米兰70%股份,中欧体育即将完成对AC米兰的收购,西布朗成为英超第一家中资控股俱乐部,中国商人蒋立章入主西甲格拉纳达……据统计,有近30家欧洲足球俱乐部已引入中国资本。   2015年9月,体奥动力80亿人民币(每年2.13亿欧元)买下中超5年全媒体版权,为亚洲之最,中超联赛的赞助收入也水涨船高,这些都大大刺激了中国各级别职业足球联赛的发展。2016赛季,中超联赛的场均上座率历史性地超过24000人次,20支球队的平均身价为2041万欧元(数据来自于www.transfermarkt.com),均为亚洲之最。虽然中超联赛的商业模式尚未成熟,但作为亚洲最顶级职业联赛的地位已毋庸置疑。   ▼体奥动力将中超卖到了全世界   640.webp (38)   另据体奥动力向体育大生意提供的数据,2016赛季中超不仅仅满足于国内市场,覆盖到海外71个国家和地区,包括英国天空电视台在内的12大海外平台,并深入了8000万个家庭。   中超联赛“联姻”资本横扫亚洲各国,曾经的亚洲最顶级职业足球联赛日本J联赛也相形见绌。不过,从职业化和长远规划来看,J联赛依然是亚洲足球联赛的标杆。2013年,J联赛完成三级职业足球体系构建,分别为J1、J2和JFL三级。除此之外,日本还设有地域联赛、都府道县联赛和市区町村联赛三级业余联赛,6级联赛体系成为亚洲最庞大的足球联赛体系。   ▼日本国内联赛金字塔结构:3级职业联赛+3级业余联赛   640.webp (39)   近年来,日本顶级球员大多选择转会欧洲,低投入的联赛很难吸引到国际球员和教练的加盟,过去十年J联赛的上座率逐年下降,场均上座率不到18000人次,J1联赛18支球队的平均身价为1270万欧元,远远低于中超联赛。不过,J联赛在球迷群体中20多年的苦心经营和本土球市的回温,依然让J联赛国内版权卖出了10年2100亿日元(每年约13亿元人民币)的历史最高版权费,是现行转播版权费的5倍,而且卖给的还是世界足球最主流国家之一英国的英国数字体育服务商Perfrom Group公司。   在亚洲,日本足球最大对手是韩国。无论是在国家队还是俱乐部层面,韩国与日本的竞争都非常激烈。韩国是唯一打入世界杯四强的亚洲国家,而且韩国俱乐部获得过10次亚冠冠军,在国际赛场上的表现称的上是亚洲之最。虽然韩国K联赛12支球队的平均身价只有980万欧元,但考虑到亚洲球员的整体身价和水平,这个身价其实算是比较正常的。   ▼首尔FC夺得2016K联赛冠军,韩国球队在亚冠赛场表现稳定   640.webp (40)   然而,K联赛的商业运作却并不成功。韩国K联赛俱乐部都是小成本运作,成名的一线国脚球员主要留洋海外,国内联赛则成为锻炼新人的舞台。尽管K联赛也不乏外籍球员,但是无论水平、身价及影响力都无法与中超大牌外援相提并论,而且韩国国脚要不选择留洋,比如热刺大将,要不选择来中超淘金,比如苏宁洪正好、恒大金英权,国内联赛人才流失严重。   亚足联协会排名中国仅列第8,中国队成绩拖中超后腿   值得一提的是,尽管中超球队最近几个赛季在亚冠赛场上表现突出,但是中国在亚足联会员协会排名中仅列第8,落后于韩国、阿联酋、沙特、伊朗、卡塔尔、日本、澳大利亚。   ▼2016年亚足联各会员国排名,中国位列第8   640.webp (41)   亚足联旗下各个协会的技术评分,是根据近4年来各俱乐部在洲际赛事(亚冠和亚足联杯)的积分和国家队FIFA积分换算而来。根据规定,该技术评分俱乐部成绩占据70%,国家队成绩占据30%。值得一提的是,欧足联在决定欧冠和欧联杯名额分配时,只参照俱乐部积分,而亚足联则追加了国家队积分。   如果单看中超球队亚冠成绩,中国的排名在所有亚洲国家之中排名第5,东亚排第2。而中国队在世预赛中的低迷表现,无疑拖了亿万先生的后腿,国足表现整个亚洲排在第8,东亚第4。两项相加后,中国排在第8位,东亚第4。   ▼2016年11月7日公布的最新亚足联协会排名   640.webp (42)   今年11月底公布的亚足联技术评分中,将决定2017和2018赛季亚冠和亚足联杯的名额分配。名额分配是按照东西亚两个大区来进行,根据规则,东西亚区前2名3个正赛+1个资格赛名额,东西亚区3、4名2个正赛+2个附加赛名额。而今年国家队比赛已经全部结束,中超球队也无缘亚冠决赛,因此中国在东亚区中将落后韩国、日本、澳大利亚排名第四,2017赛季亚冠基本上仍将是2+2名额。   中西亚土豪不差钱,足球文化深厚   中东国家一向不差钱,卡塔尔联赛和阿联酋联赛的球队平均身价分别940万欧元和910万欧元。最近几届亚冠比赛,卡塔尔和阿联酋球队都取得了不错的成绩。然而,总人口数量较少成为卡塔尔(220万)和阿联酋(920万)联赛持续发展的最大障碍。   由于大多数中西亚国家经济结构单一,没有形成日本韩国那样的现代多元化经济结构,当地联赛的场均上座率都在10000人次以下。不过,足球文化在当地落叶生根多年,西亚人民对足球充满热爱,尤其是遇到德比大战时,球场经常是座无虚席,比如沙特联赛阿赫利VS伊蒂哈德的上座率达到60000人次,伊朗联赛波斯波利斯VS德黑兰独立俱乐部更是达到100000人次之多。   ▼伊朗联赛国家德比:波斯波利斯VS德黑兰独立俱乐部,一般是海水,一般是火焰   640.webp (43)   沙特联赛各球队的平均身价为570万欧元。2014年,迪拜MBC Group公司花费4.1亿沙特里亚尔(约为7.53亿元人民币)买下沙特联赛版权。   伊朗联赛各支球队的平均身价为650万欧元,略高于沙特,但伊朗拥有7910万人口,足球人口相对较多,所以伊朗联赛的商业吸金能力还是不错的,可惜缺乏有竞争力的赛事转播市场。   准入制封闭式的联赛模式有利于吸引投资者   在整个亚洲地区,足球经常需要跟橄榄球(澳大利亚)和板球(印度)相互竞争。遇到这种情况,准入制封闭式的联赛成为吸引投资者的主要模式,比如澳大利亚超级联赛(2006年加入亚足联)和印度超级联赛。   ▼印度板球超级联赛球员平均工资位列世界第二,仅次于NBA球员   640.webp (44)   澳超联赛实行准入制封闭式模式已经12个赛季了,联赛规模不断扩大,下赛季澳超赛事版权有望卖到每年2800万欧元。同样,为了与印度最大职业联赛板球超级联赛竞争,印超也采用准入制封闭式联赛模式。2010年12月,传媒大亨默多克旗下的星空传媒(印度)联手信实工业集团以及美国体育营销公司IMG,与印度足协签署了一份为期15年、总价1.4亿美元的合同,买下了印度超级联赛(Indian Super League,简称ISL)的举办权,目的是让足球成为印度最受欢迎的运动之一。ISL也是少数不采取升降级,而采取类似于印度板球超级联赛、美国足球职业大联盟、澳大利亚超级联赛类似的特许经营体系。2015年,印超联赛的场均上座率超过26000人次,高于意甲和法甲联赛。   然而,印度超级联赛(ISL)与印度足球联赛(I League)不同,前者目前只是一项平地起高楼的、商业味道很浓的赛事,与亚洲赛场尚无任何对接,进入亚洲赛场的只能是正规的印度足球联赛的球队。印度足球联赛改名于2007年,取代了原有的印度全国足球联赛,但是其水平低下,印度冠军甚至没有资格出征亚冠联赛,只能参加低级别的亚洲足协杯。虽然印超尚未得到亚足联的官方认可,印度足协已经出台草案,把印超纳入印度足球的联赛体系中。从2017年开始,ISL将与I League合并,印度超级联赛ISL将单独作为印度国内的顶级联赛。   众所周知,欧洲除了五大联赛(英超、西甲、德甲、意甲、法甲)之外,还有很多诸如葡超、俄超以及其他国家联赛,这些联赛的运营模式基本相同,采用开放式升降级模式,每个赛季战绩排名垫底的两支球队会被降级,次级别联赛的前两名会顶替降级球队参赛。然而,相对于欧洲国家来说,亚洲国家的经济发展水平较低、经济波动性大,再加上来自欧洲联赛和其他体育联赛的竞争,亚洲足球俱乐部、联赛投资方都面临着很大的挑战。另外,亚洲联赛对外援名额和使用都有着严格的限制,培养国内球员成为联赛长远发展和成功的关键。亚洲足球联赛可持续的发展模式还有待探索。   ▼亚洲主要国家足球职业联赛   640.webp (45)   近年来,亚洲国家尤其是中国大力发展足球事业,志在打造世界顶级足球联赛。不过,亚洲足球要挑战欧洲足球的霸主地位,还有很长的路要走。
编辑:庄太坤 关注他的微博

相关文章

乐趣热文

体坛传媒旗下子产品

分享
亿万先生