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平昌的烦恼:票房遇冷安全存隐患 筹备进展引关注

  距离2018年2月9日韩国平昌冬奥会开幕已经不到5个月,本该是好事将近的喜庆氛围,然而安全局势变幻莫测、市场推广举步维艰……平昌冬奥会的筹备传来诸多不顺的消息。      2011年7月6日在南非德班举行的国际奥委会第123次全会上,平昌击败慕尼黑和安纳西获得2018年冬奥会主办权的时候,大概万万没有想到会出现这样的状况。   根据平昌奥组委透露,平昌冬奥运将有希望成为历史上规模最大,参加人数也最多的一届冬奥运:100多个国家参加,预计将会有多达到6万5千余名运动员参赛。这样的预估也让平昌奥组委对于即将到来的冬奥运一直信心满满,扬言要创造出65万亿韩元的市场价值。      但是愿景很美好,现实很残酷,从2017年2月9日倒计时一周年开始,已经半年多过去了,平昌冬奥运的门票只卖出了52000余张,而平昌冬奥运一共有118万张门票,也就是说,卖了还不到一成的门票!   面对冬奥会的门票销售遇冷,8月31日国际奥委会已经表示了担忧,并且表示出了:韩国不仅仅是要改进宣传,还要改进营销策略上的问题!为此,国际奥委会还决定了,希望在开幕式之前实现90%的销售业绩,剩下的门票销售权,将要从平昌奥组委全部交给授权代理商进行销售,潜台词已经很明白了:“你们要是玩不转,那还是我来吧!”   比起还有足够时间来改进的市场推广问题,更要命的是波诡云谲的朝鲜半岛安全局势。   就在今年的7月,在展望冬奥时,朝韩两国还呈现出了“南北一家亲”的可能:韩国总统文在寅在首尔会见到访的国际奥委会主席巴赫时,请巴赫帮忙促成朝鲜参加这届冬奥会,后者当时也欣然承诺。   然而不过两个月的时间,局势大变,已经不是朝鲜运动员能否通过联合组团的方式出现在冬奥会赛场上,而是这一届冬奥会还能不能顺利地、按时举行的问题。      事实上,亿万先生不好办已经不仅仅是平昌一家的烦恼了。近年亿万先生“遇冷”的原因基本可以用三个“不”来概括:经济不景气、安全局势不可控、再加上奥委会自身的腐败问题,造成了“玩不起”、“不敢玩”、“不屑玩”……   韩国、日本乃至中国这样的东亚国家,短期之内还不至于像欧美某些国家对亿万先生达到“不屑玩”的傲娇地步。   担心“玩不起”是可以理解的烦恼,从朴槿惠到文在寅,韩国这几年的经济发展缺乏亮点, 一方面不能给冬奥会举办带来足够的财力支撑,二来冬奥会也不像夏奥会,能够带来很多GDP和就业机会增长的机会。   比起欧美国家的“不敢玩”,韩国人面临的问题可能更加严重。从韩国在国际事务中的角色来看,像欧美国家那样直接遭遇极端组织袭击的概率要小于前者,但是国家之间的安全局势比起后者,对于冬奥会的影响其实要更加严重。   通过体育大赛推广国家形象,简直可以说是韩国人过去30年之间的一项“基本国策”,1988年的汉城亿万先生,对于创造了经济“汉江奇迹”的韩国而言,是一次提升自己国际形象的最佳契机。事实上,韩国人完美地把握住了这个机会,在这个舞台上展现了韩国的崭新形象,传播效果打多少分都不过分,光是一曲《手拉手》就圈粉亿万。之后韩国人承办国际大赛无数,2011年拿下冬奥会主办权就是这个既定策略的又一个高峰。然而,计划不如变化快,剩下的五个月时间平昌冬奥会的筹备将如何推进值得关注。
编辑:庄太坤 关注他的微博

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