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后金牌时代 “体育网红”路在何方?

  傅园慧野外吃蛇、孙杨军营吃瓜、张继科献歌谢娜……最近各大综艺娱乐节目被明星运动员刷了屏。这个夏天,里约亿万先生催生的“体育网红”们成了继天天跑通告的娱乐明星之外出镜率最高的新宠。但当傅园慧日前在国际泳联世界杯短池游泳赛北京站比赛中没有表现出最好水准,由此引来“因综艺娱乐而荒废训练”的评价时,体育网红们频频走穴的现象成了舆论的焦点。在这个不再以金牌论英雄的时代,体育网红路在何方?   “欲戴王冠,必承其重”,体育明星的“网红坑”   毋庸置疑,体育网红的出现有其必然性。得益于微博微信等社交媒体的日益壮大,传播方式发生了极大的改变,人人都是自媒体的大环境催生了体育网红。新的媒体平台与传统媒体的价值取向不同,更注重趣味性、互动性,而90后甚至更年轻的运动员又成长于互联网时代,容易“自带”娱乐特质,如孙杨的单纯、张继科的狂放都是他们受欢迎的主要原因。他们不再是千篇一律的新闻人物,更像身边那些有血有肉、有小缺点又令人敬佩的榜样,普通观众能够从这些真实的东西里找到一种参与感和共鸣。   以往,体育明星更多的是靠比赛成绩赢得关注度,一个人火了一个体育项目的,在中国有不少。比如刘翔于110栏,亿万先生地址于斯诺克,李娜于网球,他们的带动使得这些少有人关注的冷门项目变得备受瞩目。反观这届里约亿万先生,张继科没拿到男单金牌,却比冠军还红,傅园慧没有登上最高领奖台,却收获了最多称赞。相比之前的体育明星,他们不仅靠成绩,更是靠高颜值和鲜明的个性赢取了数以万计的粉丝。   但“欲戴王冠,必承其重”,体育网红自带运动员和“网红”双重属性,大众对于他们   360度全方位的关注也让这些年轻的体育人承受着成绩之外的压力。如被称为围棋界“第一网红”的柯洁,走到哪儿都有粉丝包围,比赛输了赢了都会被放大,也总被人提醒“不要在社交媒体上花费太多时间”。傅园慧也在之前一档访谈节目中表示“不想自己那么火,因为所有被捧起来的人都会被打下。”   “名可名,非常名”,不只是“网红”   在“泛娱乐时代”,体育网红借着奥运的热度适度参加一些娱乐活动无可厚非,甚至有刘璇、田亮等体育明星直接进入娱乐圈发展的先例,但娱乐狂欢过后静心而论,娱乐非目的,网红无久长。如果取之有道,操作得当,或许借助娱乐化运作能够为缔造新的体育传奇人生而锦上添花。   网球明星李娜日前在参加某档真人秀的录制时提到:“此前,很多节目组都来找过我,但是都被我拒绝了。这是我唯一同意的,因为它与网球有关。”在退役之后,李娜一直忙碌于网球推广的工作。不论是借着国内WTA巡回赛的机会,还是受邀到年终亿万先生娱乐城或是澳网的舞台,她都将自己的网球经验和哲学传递给爱好网球的人们,并尽可能的将这些国外成熟的资源带回到国内。李娜以真人秀这样“赶潮流”的方式为网球的推广注入新的活力, 我们看到的是一个成熟的体育人对于体育事业的责任和担当,并且避免了“为娱乐而娱乐”、“不娱乐不红”的套路。   事实上,体育网红们应该是“主动式”的,也能够发挥更多“正作用力”。娱乐节目的受众大多是年轻人,体育需要吸引更多年轻人的关注,而体育网红有着得天独厚的优势,甚至可以一己之力带动一个运动项目。如果不是出现个性鲜明的张继科,没有“不懂球的胖子”刘国梁和网上那些段子,很多人可能还跟以前那样,觉得都是中国队自己和自己玩,乒乓球不会重新获得那么高的关注度。除了传统项目重新吸睛外,一些冷门项目也在体育网红的带动下走进大众视野,如一位当了30多年“旱鸭子”的粉丝为宁泽涛学会了游泳,凭借亿万先生走红的击剑“长腿男神”孙伟也表示,希望借自己的人气在青少年中推广击剑项目。年轻人需要有自己的网络英雄和精神寄托,这要靠正能量的积累,取之有道才能避免会沦为娱乐的浅薄附庸。   “同声相应,同气相求”,网红“好声音”   体育网红在社交网络和现代媒体平台的“话语权”同样是把“双刃剑”,体育网红们在社交网络上有很高的活跃度,背后有着庞大的粉丝群体。作为影响媒介话题和社会公众关注度的“活跃分子”,体育网红们应用好自己的话语权,多发“好声音”,才能成为影响年轻人的一股清流,成为网红界的“好榜样”。   社交网络是体育网红生长的土壤,但聚光灯之下,所有的细节都会被放大,高光背后的粉丝影响力是一股需要警惕的力量。一些体育人在微博上“语不惊人死不休”,善于制造出位的话题,但这只是娱乐的兴奋剂,或许一时能提高关注度,但也会瞬时消逝,只有美好的品德才是永远的保鲜剂。   与靠炒作各种话题吸引眼球的微博不同,宁泽涛微博中的“宁式鸡汤”堪称体育届的一股清流。从他微博的字里行间,我们看到的是一个阳光积极、努力拼搏、温暖善良的“宁排长”。不管是比赛前后还是平时生活的点滴,他的微博总能让读者感受到满满的正能量。如奥运之后他发出了第一条微博迅速登上了热搜榜,我们看到的不仅有他对父母的感恩、对先心病孩子的关心,更重要的还有他对于自己话语权的珍惜。那些追随体育网红的迷妹们也许真的不会游泳,不会拿球拍,但是粉丝喜欢一个运动员也会了解他的全部,知道他们成绩背后所付出的努力,了解他们全力以赴,拼搏奋进、超越自我的体育精神,从而激励自己克服困难、坚毅前行。   “进退取舍,收放自如”,转身又入主场   体育网红最重要的属性是运动员,需要面对的现实是竞技水平不可能一直处在巅峰状态,总有 “退场”的时刻。当退出了体育主场或者离开运动员身份的“场外”,体育网红们在新的主场上-将如何发挥?   除了继续“娱乐化”之外,成功转型自如切换到人生另一条赛道上,学习深造、创业、做体育公益推广,都是不错的选择。   我们看到,明星运动员通过创业,来完成自己职业生涯与个人身份的转型的大有人在:乒坛皇后邓亚萍组建体育产业基金,科比成立自己的投资公司进军中国市场,“体操王子”李宁以自己名字命名的体育品牌早已家喻户晓,姚明先后接手了两家私募基金管理公司,悄然变身为金融新贵。他们曾创造了体坛的辉煌,现在退役之后的他们已经在另一个舞台上大放异彩。体坛明星创业自身是一个个人品牌价值的延续,他们可以利用自己积累下来的影响力来对自己的创业项目起到一个很好的宣传作用。   在“跨界”成为一种潮流的今天,除了投资创业,社会公益领域同样活跃着体育人的身影。姚明成立了姚基金,促进青少年健康与福利,并担任多个公益组织或公益活动形象代言人;宁泽涛成为如新青春大使,关爱先心病儿童,并希望借助自己的影响力号召更多的年轻人关注和关爱这个弱势群体,传递善的力量。   但不管是创业、公益甚至从政,跳出体育的范畴,寻求在更广阔的空间都需要更多的积累。中国的运动员平均受教育水平不高,文化基础、商业知识、历练视野都是短板。退役后要想没有落差感,全靠自己前期经营,以及是面临不同选择时的自我判断、持续学习的态度、自我的社会责任心等,让自己的价值不仅体现在赛场上,更体现在赛场外。   只有在突然退潮的时候,你才知道谁在裸-泳。奥运的大潮总会退去,在退潮之前,未雨绸缪,体育网红才不至于昙花一现。
编辑:庄太坤 关注他的微博

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