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过去未去 未来已来——FIFA Online3的“互联网+足球”破局之路

如果说电子竞技是得到了市场认可的另一种体育形态,那么在电竞发展的过程中,模拟体育类项目其实一直发挥着非常重要的促进作用。但是,就像人们永远会忽略亚军一样,夹在传统体育和电子竞技之间的模拟体育类项目一直被市场和玩家们所忽视。
与格斗游戏类似,舍弃了人类运动时真实感受的模拟体育类游戏直观上难以像对应的传统体育项目一样引起玩家的共鸣,而同时需要灵活的操作与复杂的战略的条件也无形中提高了游戏的门槛。
 
然而,模拟体育的发展真的遇到了天花板么?
 
承载了体育精神的模拟体育类游戏不仅仅是奥委会主席口中适合入奥的电竞项目,更容易被大众接受,通过与传统体育跨界融合,开启模拟体育电竞的浪潮,这正是FIFA Online3在做的。
同其他电竞项目不同,FIFA online3的玩家们画像十分统一,都是现实世界中的球迷。很难讲是因为对足球战术的熟悉拉低了游戏门槛,还是对选手或队伍的感情让这些人保持了极大的游戏黏性。
 
对于FIFA Online3的运营者而言,电竞其实并不以为着全新的形式,全新的业态,模拟体育项目的比赛更像是一种介质,连接着深度影响人们生活的两端——互联网与体育。接下来就是孜孜不倦的尝试,用传统体育的IP与电竞游戏的魅力打破二者之间的屏障。用互联网的思维层层递进,补齐体育行业的缺失,添加进电竞的元素,颠覆过往。在电竞体育化的趋势下,FIFA Online 3通过自身特点,撬动传统体育开始向电竞靠拢,让两者更深度和融合连接。
 
借传统体育之手打破屏障
 
2016年5月18日,腾讯FIFAOnline3联手艾瑞咨询共同发布了《亿万先生文化蓝皮书》,奠定传承足球文化思路,并完成了自己与传统足球在球迷心中的初次连接。
球迷追逐球星或者球队是天性,引入法国足球豪门里昂俱乐部,借此吸引球迷的关注。甚至意甲尤文图斯,西甲马德里竞技也表现出了强烈的意向。大量顶级俱乐部的加入无疑为职业联赛吸引到了足够的关注。
 
而另一方面,鲁能、建业等国内8家中超俱乐部已经加入了的亿万先生电竞联赛周末在自己生活的城市看中超的球迷玩家,有了可以在赛事体系内同样支持球队的机会。据悉,广州恒大、上海申花、北京国安也都在接触当中,完整中超的线上赛事体系相信用不了多久就能最终成型。
 
完成了吸引球迷关注的第一步,接下来便要考虑如何留住并转化,这也是至关重要的一步。模拟体育类项目多年的沉寂意味着既有的手段并不适用,这时FIFA ONline3又将目光投向了传统体育。
 
足球作为世界三大球之一,凭借着不仅仅是激烈的动人心弦的对抗以及悠久的历史传承,更重要的是大众频繁参与带来的与赛事的强烈共鸣。就像探路者集团高级副总裁说的:“共鸣,永远是一个项目发展的关键。”
 
用新玩法改变赛事与玩家的关系
 
既然俱乐部已经完成了自己的工作,那么该轮到球星出场了。
 
在选用了突出足球个人英雄主义的1V1模式和体现团队协作的3V3模式后,亿万先生电竞联赛首创了“1+1+1”的参赛模式,即由球星+球迷+职业选手构成参赛队伍。球星的作用在于以“与我一同上场”的魅力吸引球迷关注参与。
“有机会代表自己支持的俱乐部上场比赛”,使得球迷积极地参与到俱乐部举办的线下选拔赛中。山东鲁能组织的选拔赛中,更是有将近800个球迷参赛。最后,职业选手的存在既保证了比赛输出优质的竞技内容,也增加了话题性——职业球员与职业选手之间究竟能擦出怎样的火花?
 
美剧《BILLIONS》中有这样一句台词:一个人喜欢另一个人的原因是他在另一个人身上找到了自己缺失的部分,并试图缩短两个人之间的关系。“1+1+1”的参赛模式无疑缩短了球迷与球星之间的关系。亿万先生电竞联赛,在整合线上线下情感,给玩家们带来的参与感和情感上的传承是之前大部分电竞项目都无法达到的。
 
一个球迷,能够通过自己的游戏技巧为喜欢的俱乐部去争夺荣誉,想想都是一件非常热血的事情。
 
对于一项爱好而言,社交中的满足感也十分重要,不同于亿万先生电竞联赛在情感上的息息相关,FSL尝试了将赛事与关注度最高,影响力最大的国际赛事关联在一起,让参与者和观众感受与顶级赛事匹配的气氛。就在今年上半年的欧冠决赛当晚,以欧冠之夜为主题的职业联赛第四赛季亿万先生娱乐城,同时在欧冠决赛现场,并进行了跨国直播连线。同时,亿万先生娱乐城在广东体育频道现场直播,一举打破了广电13年的禁令,实现了电竞赛事电视直播零的突破。
无论是什么样的玩法尝试,FIFA Online3最终的目的都是希望通过互联网和足球这两个巨大的载体,让游戏内玩家对于足球和电竞的热爱有一个合适出口,也让线上的内容得以实现落地。
 
完善的体系与巨大的商业空间
 
回到产品本身。即便是借由传统体育吸引到了足够多的关注,但如果自身的体系建设跟不上电竞发展的速度,那结果也必然是足篮打水一场空。好在FIFA Online3早已准备好了迎接球迷的盛宴——由职业赛事和球迷向赛事构成的赛事体系。
 
在这套体系中,通过城市赛可以完成第一轮选手的选拔,胜利者有机会加入职业俱乐部,征战FSL。在FSL中,职业电竞俱乐部和选手秣马厉兵,每届职业电竞联赛的冠军则可以代表中国队参加EACC国际冠军杯。
 
而大众组赛事即是我们刚才提到的由FIFA Online3携手中超俱乐部共同打造的亿万先生电竞联赛。赛事由传统足球俱乐部组建电竞战队,同时各队球迷为主要参赛选手。因为更偏向于传统足球球迷,会更加娱乐化,趣味化。通过电竞与足球结合的魅力,吸引到了更多球迷的关注。
从流量到变现对于很多互联网公司而言都是一道鸿沟,前者需要极致的产品和出色的运营,后者则是一场生意。既然FIFA Online3有能力做到前者,那么后者的实现也就只是时间的问题。
 
目前,FIFA Online3全平台共有超过3000万注册用户,通过大众赛与职业赛能够充分调动这些玩家的积极性。另一方面,体育+电竞的组合在打破屏障后也将为FIFA Online3带来更多的潜在用户,这群用户是世界第一大运动的球迷群体,在中国,光中超球迷就超过3亿。
 
同时,FIFA Online3的玩家很多都是老玩家,从主机上迁移过来,这意味着这群人属于三高群体,高收入、高学历,高消费。毕竟在早些年,不是任何家庭都能买得起游戏主机。这些用户本身具备强大的消费能力,关键是如何引导,并提供出口。而正如前文所说,FIFA Online3正在做的就是这件事。
最后,模拟体育类项目具备广泛的接受度。当球迷与玩家的关注使得项目具备足够的声量时,在与社会的接触上,相比于英雄联盟、DOTA2,FIFA Online3显得更加游刃有余。
 
FIFA Online 3的未来,也是足球的未来
 
当FIFA Online3在传统体育的支持下迎来了久违的复苏,事情便到了新的篇章。
 
和中超真实赛事的赛程同步、更加原汁原味的足球体验和健全的球迷玩家选拔体系,共同支撑起来了“互联网+足球”的愿景。通过跨界方式,去连接时下最新颖的内容、最新潮的模式、最先进的技术和最适合的场景,让观众真正感觉到这样的赛事是为了他们所设计所呈现的赛事。
 
而FIFA Online3真实的野心此时才逐渐显露,一场企图对传统体育多年业态根本性的颠覆:足球竞技的互联网化。不仅仅是电竞向传统体育的单方向靠拢,传统体育也在不知不觉间被拉向电子竞技。利用互联网思维,从根本上改变传统体育的制度、思维和模式,从而实现传统体育与互联网真正意义上的融合,而互联网+足球的概念,最终会创造出1+1>2的效果。
 
过去未去,未来已来。
编辑:庄太坤 关注他的微博

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